Ansvarig utgivare
Förr eller senare behöver de flesta företag bygga om webbplatsen. Kanske känns designen gammal, innehållet är svårt att underhålla eller så speglar webbplatsen inte längre verksamheten. En modern webbplats kan ge ett bättre första intryck, förbättra användarupplevelsen och göra det enklare att uppdatera innehållet. Men det finns en risk som många underskattar.
Att bygga om webbplatsen kan leda till att du tappar synlighet på Google och förlora den organiska trafik som du byggt upp under flera år. Det beror sällan på den nya designen i sig, utan på att SEO inte har varit en del av planeringen från början.
Google bryr sig inte om utseendet
Det är lätt att tro att en snyggare webbplats automatiskt ger bättre placeringar i sökmotorerna. Så fungerar det inte.
Google bedömer en webbplats utifrån hundratals olika faktorer. Innehållets kvalitet, den tekniska strukturen, interna länkar, laddningstid och hur enkelt sökmotorn kan förstå webbplatsen spelar betydligt större roll än själva designen.
Om du ändrar många av dessa faktorer samtidigt, utan en genomtänkt plan, finns risken att Google behöver omvärdera hela webbplatsen. Resultatet kan bli försämrade placeringar och minskad trafik.
Det positiva är att de flesta problem går att undvika när du ska bygga om webbplatsen.
SEO-arbetet börjar innan designen
Ett vanligt misstag är att börja fundera på sökmotoroptimering först när den nya webbplatsen nästan är färdig. Vid det laget kan viktiga misstag redan ha gjorts.
Innan den första designskissen tas fram bör du analysera den nuvarande webbplatsen. Ta reda på vilka sidor som får mest trafik från Google, vilka blogginlägg som lockar flest besökare och vilka landningssidor som har byggt upp auktoritet genom externa länkar.
Den informationen är ovärderlig. Syftet med en ny design är att förbättra webbplatsen – inte att kasta bort det som redan fungerar.
Det är också klokt att dokumentera nuläget genom att exportera sidtitlar, metabeskrivningar och andra SEO-inställningar samt spara statistik över trafik och sökordsplaceringar. Då blir det enklare att jämföra resultaten efter lanseringen.
Var försiktig med webbadresser
När en webbplats byggs om är det vanligt att sidstrukturen förändras. Nya menyer skapas, gamla sidor slås ihop och URL ändras. Det är inte fel att ändra webbadresser – men det måste göras på rätt sätt.
Varje sida som Google redan känner till har ett värde. Den kan ha samlat länkar från andra webbplatser, byggt upp förtroende hos sökmotorerna och ranka på viktiga sökord. Om sidan plötsligt försvinner vet Google inte automatiskt vart innehållet har tagit vägen.
Därför bör du skapa en tydlig omdirigeringsplan innan den nya webbplatsen publiceras. Alla gamla URL som ändras ska peka vidare till den mest relevanta nya sidan med en permanent 301-omdirigering.
Undvik att låta flera gamla sidor leda till startsidan bara för att det är enkelt. Det skapar en sämre upplevelse både för besökare och sökmotorer.
Radera inte innehåll utan att kontrollera värdet
När det är dags för att bygga om webbplatsen passar många på att städa bort gammalt innehåll. Blogginlägg tas bort, tjänstesidor skrivs om och äldre landningssidor försvinner. Ibland är det rätt beslut. Men ibland är det just de äldre sidorna som står för en stor del av den organiska trafiken.
Innan du tar bort en sida bör du därför kontrollera:
- Får sidan besökare från Google?
- Rankar den på viktiga sökord?
- Har den externa länkar från andra webbplatser?
- Bidrar den till förfrågningar eller försäljning?
Om svaret är ja på någon av frågorna är det ofta bättre att förbättra sidan än att ta bort den helt och hållet.
Glöm inte de tekniska SEO-detaljerna när du ska bygga om webbplatsen
När man byter tema, sidbyggare eller SEO-tillägg kan viktig information försvinna utan att någon märker det. Webbplatsen ser kanske perfekt ut, men under ytan kan flera viktiga SEO-inställningar saknas.
Innan lanseringen bör du kontrollera att följande fortfarande finns kvar:
- Sidtitlar (Title Tags)
- Metabeskrivningar
- H1-rubriker
- Canonical-taggar
- Alt-texter för bilder
- Strukturerad data (Schema)
- Open Graph-information för sociala medier
Var och en av dessa delar kan verka liten, men tillsammans hjälper de Google att förstå innehållet och visa webbplatsen korrekt i sökresultaten.
Gör en teknisk kontroll innan webbplatsen publiceras
De största SEO-problemen när du ska bygga om webbplatsen beror sällan på ett enda stort fel. Oftast handlar det om flera små misstag som tillsammans får stora konsekvenser. Innan du publicerar den nya webbplatsen bör du därför gå igenom en teknisk checklista.
Kontrollera bland annat att:
- sökmotorer inte blockeras från att indexera webbplatsen
- inställningen “Avråd sökmotorer från att indexera webbplatsen” i WordPress är avstängd
- alla omdirigeringar fungerar
- det inte finns brutna interna länkar
- XML-webbplatskartan är korrekt
- robots.txt innehåller rätt information
- Google Analytics och Google Search Console är anslutna
- kontaktformulär fungerar
- webbplatsen har bra laddningstid och goda Core Web Vitals
Den här genomgången tar inte särskilt lång tid, men sparar många timmars felsökning efter lanseringen.
Följ upp resultaten efter publiceringen
Arbetet är inte klart bara för att den nya webbplatsen är publicerad. Under de första veckorna bör du regelbundet följa utvecklingen i Google Search Console och Analytics.
Håll särskilt koll på:
- antalet indexerade sidor
- 404-fel
- omdirigeringar
- den organiska trafiken
- sökordsplaceringar
- Core Web Vitals
Mindre förändringar är helt normala efter en omdesign. Om trafiken däremot fortsätter att minska under en längre tid är det ett tecken på att något behöver åtgärdas.
Planera för SEO redan från början när du ska bygga om webbplatsen
En ny webbplats ska inte bara vara snyggare. Den ska också vara snabbare, enklare att använda och lättare att hitta på Google.
De företag som lyckas behålla eller förbättra sina placeringar är sällan de som har den största budgeten. Det är oftast de som låter SEO vara en naturlig del av projektet redan från första planeringsmötet.
Genom att analysera den befintliga webbplatsen, bevara värdefullt innehåll och kontrollera de tekniska detaljerna innan lanseringen kan du undvika många av de vanligaste misstagen.
En lyckad ombyggnad av webbplatsen handlar därför inte bara om ett nytt utseende – utan om att bygga vidare på det förtroende och den synlighet som webbplatsen redan har skapat.
Vill du lära dig mer om SEO?
Vi har kurser i sökmotoroptimering både i klassrum och på distans. Om du vill kan du också delta online hemifrån på den egen dator, på en av våra klassrumskurser
